Комунікаційні кампанії для соціальних і поведінкових змін

Курс присвячений розробці, впровадженню та оцінці ефективності комунікаційних кампаній, спрямованих на зміну суспільних установок, поведінки та соціальних норм. Студенти ознайомляться з ключовими концепціями соціального маркетингу, психології поведінкових змін та стратегічних комунікацій. Окрема увага приділяється методам сегментації аудиторії, розробці переконливих меседжів та використанню медіа-інструментів для досягнення соціального впливу.

Розглядатимуться успішні кейси інформаційних кампаній у сфері громадського здоров’я, екологічної відповідальності, прав людини, боротьби з дезінформацією та інших соціальних ініціатив. Студенти навчаться аналізувати ефективність комунікаційних стратегій, оцінювати вплив меседжів на поведінку аудиторії та адаптувати підходи до різних соціокультурних контекстів. Курс допоможе сформувати практичні навички створення кампаній, що змінюють суспільну поведінку та сприяють досягненню суспільно значущих результатів.